近日，2021西普會在海南博鰲開幕。國藥集團旗下中藥控股旗艦品牌“龍印中國藥材”玉屏風顆粒OTC煥新發布，以國潮化煥新為品牌賦能，挖掘傳統名方價值，并提出 “隨時隨地，玉屏風顆粒，為愛打氣” 的價值主張，打造中醫藥品牌“新經典”。

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疫情防控常態化，日常防病待進一步升級

中醫藥作為中華文明的瑰寶，在本次抗疫過程中大顯身手，多省市篩選出臨床證實有效對抗新冠的包括化濕敗毒方在內的“三藥三方”;以玉屏風顆粒為代表的扶正祛邪經典名方入選湖北、廣東、湖南、山東等十多個省市發布中醫藥預防方案，深度介入新冠預防診療全過程。

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現代人由于長時間工作生活壓力大、作息不規律、飲食不合理等，容易導致免疫失衡，受到疾病侵襲?！绑w虛易感”人群廣泛，后疫情時代人們的健康消費觀念以及健康消費需求加速升級。面對新冠肺炎疫情常態化，提高自身免疫力是關鍵，中醫藥預防成為支撐防御屏障的重要一環。

玉屏風顆粒OTC國潮化煥新，鑄就新時代“新經典”

“龍印中國藥材”品牌始終著眼于中醫藥文化的傳承與創新，于本次西普會啟動玉屏風顆粒OTC國潮化煥新，發布全新產品標識及形象。

新標識以傳統玉佩為創意靈感，通過符號化呈現，結合中式古典屏風輪廓樣式，與現代中藥水滴符號化呈現相互映襯，詮釋了“珍如玉，倚如屏”的傳統文化價值及安全保護、阻擋病毒、呵護關愛的形象，展現玉屏風顆粒源于經典、源于自然、源于生態的中藥之美。

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伴隨疫情反復常態化，消費者對自身的關愛和對健康的重視促進中醫藥產品的增長。中藥控股成藥營銷中心OTC與大健康市場部總監兼新零售事業部總監孫振松表示，中醫藥潮持續升溫，推動中醫藥品牌以更全面的品質表達、更有溫度的情感連接、更深入的信任溝通尋求新發展。

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圍繞“龍印中國藥材”品牌戰略，秉承中醫藥人本位價值觀，中藥控股以“國潮?國方?國風”理念，通過產業溯源、品牌溯源、產品溯源、價值溯源、專業溯源、服務溯源等六大“溯源”保障和市場賦能行動，樹立“國粹品質，更多人認準?印中國藥材”品牌心智。

玉屏風顆粒，筑國民健康“防病防變防復”防御線

玉屏風顆粒組方至今已有800年歷史，是中醫“扶正固表”經典名方，因扶正防病、既病防變、祛邪防復的優勢，現代臨床廣泛應用于流感、體虛反復感冒、過敏、鼻炎、哮喘等癥?！褒堄≈袊幉摹逼放朴衿溜L顆粒采用無糖配方，便于攜帶和易感體質日常調理。其黃芪甲苷含量是其他玉屏風制劑的3倍以上，臨床價值經多個權威臨床研究證實。

廣州醫科大學廣州呼吸健康研究院院長助理楊子峰教授、北京中醫藥大學中醫體質與生殖醫學研究中心主任、國醫大師王琦院士學術繼承人倪誠教授等專家學者在本次煥新發布環節，分享玉屏風顆粒相關臨床研究成果。

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針對玉屏風顆粒在慢阻肺防治應用，楊子峰教授表示，近期將進一步啟動玉屏風顆粒在慢性阻塞性肺病穩定期應用的循證研究，希望從臨床療效、免疫和微生態等多角度繼續深入探索，助力中醫藥煥發青春。

倪誠教授介紹，中醫“治未病”的先進思想以及早期干預、整體調節、防止復發作用，對防控突發流行性傳染性疾病具有明顯優勢。玉屏風顆粒通過益氣扶正，提升人的免疫力、適應能力、調節能力，從而抵御外邪和驅除體內伏邪，這也是為什么玉屏風顆粒在新冠防控中被多個省份列為防控推薦用藥。

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未來，玉屏風顆粒將堅持以“國潮?國方?國風”理念引領，持續構建多場景用戶溝通生態圈，挖掘傳統經方新價值，助力“龍印中國藥材”超級品牌全面升維。